FTX, Crypto.com ve diğer Bitcoin markaları spor pazarlamasına büyük para harcıyor. Bitcoin Pazarlama ların bu tür anlaşmaların müşteri kazanımını artıracağı kesin değil.
Sporseverler bu günlerde bir Bitcoin markasına rastlamadan sopa, top veya diski takip edemiyorlar. Kripto şirketleri spor pazarlamasına akın etti ve hiçbiri 29 yaşındaki gösterişli Sam Bankman-Fried tarafından yönetilen sofistike borsa FTX’ten daha agresif değil.
Nisan ayında FTX , adını önümüzdeki 19 yıl boyunca Miami Heat NBA arenasına çıkarmak için 135 milyon dolar harcadı – şirket henüz iki yaşında olmasına rağmen. Harcama bir sorun değil; Bankman-Fried , Mayıs ayındaki Ethereal Virtual Summit’teki bir röportajda bana , “Ayrıntılara girmeden, bizim için oldukça iyi bir yıl oldu… Bunun için fonlar.” (Mikrofon düşüşü.) Nisan ayının ilerleyen saatlerinde, FTX’in geçen Ağustos ayında 150 milyon dolara satın aldığı fiyat endeksi uygulaması Blockfolio, NFL’nin en iyi draft hakkı kazanan Trevor Lawrence ile bir onay anlaşması imzaladı . Bu ay Blockfolio, YouTuber’dan sonra boksör olan Logan Paul’a, tişörtünde QR koduyla uygulamayı tanıtması için ödeme yaptı.6 Haziran’da Floyd Mayweather’a ( EthereumMax’i silen ) karşı mücadelesinden önce . FTX ayrıca, espor takımı TSM’ye sponsor olmak ve adını TSM FTX olarak değiştirmek için 10 yıllık, 210 milyon dolarlık bir anlaşma imzaladı ve Major League Baseball ile her MLB hakeminin üniformasında FTX yamaları içerecek, elde edilmesi zor bir anlaşma imzaladı .
Bir Twitter kullanıcısı bu hafta şaka yaparak “Sam bir sonraki yarıya kadar her şirkete sahip olacak veya sponsor olacak” dedi .
Sadece FTX değil. Crypto.com , NHL’nin Montreal Canadiens takımına ve yeni kurulan F1 yarış takımı Aston Martin Cognizant’a sponsor oldu ; eToro birkaç Premier Lig futbol takımına sponsor oldu ; Tezos, McLaren F1 araçlarının önünde yer alıyor .
İlk bakışta, spor pazarlaması Bitcoin şirketleri için mükemmel bir anlam ifade ediyor. Sporseverler ve Bitcoin inananların arasında Venn şeması büyük çakışma-olsan farz olması gerekir. Ancak bir spor takımına veya lige uyum sağlamak için yapılan harcamaların aslında kripto şirketleri için müşteri kazanımını artırdığına dair kanıt var mı?
Son dakika gelişmelerden anında haberdar olmak için bizi Facebook , Twitter ve Telegram kanalımızdan takip edebilirsiniz
FTX COO’su Sina Nader, Nisan ayında Trevor Lawrence anlaşmasıyla ilgili bir röportajda bana, “Spor camiasında bu sütunları kuruyoruz ve insanların olduğu yere gitmek için bunu yapmaya devam edeceğiz.” ” Trevor Lawrence gibi isimleri ve eğlence dünyasının önde gelen isimlerini görmeye başladığınızda tabu resmen yıkılıyor. İnsanlar kriptonun gerçek bir şey olduğunu anlıyor .”
FTX’in yaptığı bahis: Bir sahada veya arenada FTX markasını gören spor tutkunları eve gidecek ve deneyecek. Ancak Miami Heat taraftarlarının stadyumlarında bu kısaltmayı görüp ona bakıp FTX kullanıcısı olduklarını hayal etmek zor. Halihazırda Bitcoin ile ilgilenen herhangi bir spor tutkunu, herhangi bir spor pazarlaması yapmadan, kriptoda bir ev ismine en yakın şey olarak bir levrek kullanan Coinbase’i kullanabilir .
Kripto kar amacı gütmeyen Coin Center’dan Neeraj Agrawal bu haftanın başlarında tweet attığında , “Hala spor sponsorluklarının kripto para birimi şirketleri için uygun olmadığını düşünüyorum”, Bitcoin’ciler tarafından biraz aydınlandı. Bankman-Fried yanıt verdi ve “MLB ile FTX’in mevcut çekirdek müşteri tabanı arasındaki örtüşmenin düşük ila orta düzeyde olduğunu” ve “FTX’in mevcut çekirdek müşteri tabanında bulunan kişilerin, tanım gereği, daha fazla marka bilinirliğine ihtiyaç duyduğumuz kişiler olmadığını” kabul etti. ile.” Ancak , son zamanlarda “pazarlama tuhaf bir strateji gibi göründüğü için” FTX hakkında daha fazla düşünen insanlar varsa, bunun “kendi başına biraz tuhaf bir kazanç” olduğu sonucuna varmıştır .
Bu stratejinin doğrudan daha fazla müşteriyi FTX’e yönlendireceğinden şüpheliyim.
DraftKings ve FanDuel, 2015 yılında spor yayınlarını ESPN’den NFL oyunlarına, bölgesel spor radyosuna ve Barstool podcast’lerine kadar reklamlarla doldurmak için milyonlarca dolar harcadıklarında işe yaradı. Sporseverler rahatsız olsalar da kısa sürede şirketlere aşina oldular. Ancak bunlar, sporda reklam veren spor bahisleri markalarıydı. Yeni bir Bitcoin ticaret platformunu denemek isteyen kaç spor hayranı var? (Öte yandan, DraftKings ve FanDuel , fantezi yarışmalarında ödül olarak NFT teklif ettiler ve FanDuel , NBA Top Shot ödül havuzunun , Super kase.)
Geçen hafta sonu bir NASCAR yarışında Dogecoin markalı bir Chevy Camaro duvara çarptığında, DOGE %10 düştü . Bu, bir kripto sporu aktivasyonundan kaynaklanan anlık sosyal medya vızıltılarının birkaç açık örneğinden biriydi, ancak DOGE’nin fazladan pozlamaya pek ihtiyacı yoktu .
Elbette 19 yıllık ve 10 yıllık sözleşmelerle FTX, spor pazarlaması ile uzun vadeli bir oyun oynuyor. dedi.
Kaynak: decrypt.co